ASUS confirmó oficialmente que detendrá temporalmente el lanzamiento de nuevos smartphones, incluyendo sus líneas Zenfone y ROG Phone, con la finalidad de ajustar los recursos en PCs comerciales, servidores y hardware enfocado en inteligencia artificial artificial.
Dicho anuncio se realizó durante la fiesta de fin de año en 2025 de la compañía en Taipéi, donde Jonney Shih, presidente de ASUS, señaló que no habrá nuevos modelos de teléfonos en 2026, y dejó abierta la posibilidad de que la pausa se extienda más allá de ese periodo.
La decisión es un cambio relevante para la compañía taiwanesa, pues durante la última década pudo mantener una presencia constante en el mercado móvil, especialmente en características como alto rendimiento y target en el gaming.
Es una estrategia para no perder ingresos
De acuerdo con Shih, detener el desarrollo de nuevos teléfonos es por la necesidad de cambiar el enfoque por completo de los recursos de investigación y desarrollo. Ahora, se dirigirán a áreas con mayor potencial de crecimiento, en donde se encuentran las PCs con capacidades de IA, servidores especializados,robótica y gafas inteligentes, todos integrados dentro de lo que la empresa denomina “Physical AI”, una estrategia que busca llevar la inteligencia artificial más allá del software y anclarla al hardware físico.
ASUS aclaró que esta pausa no implica el abandono inmediato de sus usuarios actuales, ya que la compañía aseguró que continuará ofreciendo soporte postventa, actualizaciones de software y cumplimiento de garantías para los dispositivos Zenfone y ROG Phone ya disponibles en el mercado, aunque no se detalló por cuánto tiempo se mantendrán estos compromisos.
Ganar en la industria móvil es cada vez más difícil
El mercado global actual da señales de saturación, en donde las comapñías lanzan actualizaciones con más frecuencia y hay una amplía gama de modelos, por ende ganar es difícil y costoso. Por otro lado, la competencia la lideran Samsung y Apple, ya que concentran la mayor parte de las ventas y ganancias.
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Los ejecutivos de la compañía reconocieron que los precios de algunos materiales clave han aumentado hasta un 25%, impulsados principalmente por la escasez de memorias DRAM y NAND, cuya producción se está priorizando para servidores de IA y centros de datos, sectores con mayor rentabilidad.
En este escenario, el negocio de smartphones y especialmente para fabricantes que no operan a gran escala, se ha vuelto cada vez menos sostenible.
ASUS apuesta por la IA como su motor de crecimiento
Mientras el área móvil enfrenta dificultades, ASUS ha mostrado un desempeño significativo en esta área. En 2025, la compañía reportó ingresos récord en su división de servidores de IA, con un crecimiento anual cercano al 100%, impulsado por la demanda de infraestructura para entrenamiento y despliegue de modelos de inteligencia artificial.
Además, la empresa ha reforzado su presencia en el mercado de PCs con procesadores optimizados para IA, un segmento que ha cobrado relevancia tras la llegada de plataformas como Snapdragon X, Intel Core Ultra y AMD Ryzen AI, donde ASUS mantiene alianzas estratégicas con distintos proveedores de silicio.
No es un retiro definitivo, podría suceder
Aunque ASUS no se ha despedido por completo de la industria, los rumores apuntan a que la pausa podría convertirse en un salida definitiva, similar a lo que ocurrió con LG en 2021, cuando la empresa surcoreana decidió abandonar por completo la fabricación tras años de malos resultados.
La liberación de talento interno y recursos permitiría a ASUS acelerar su desarrollo en hardware de nueva generación, especialmente en un momento en el que la competencia por chips, memorias y capacidad de manufactura se ha intensificado debido al auge de la IA.
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