Los “nativos digitales” como se les conoce a las personas que crecieron con internet y las TIC (tecnologías de la información y comunicación), no saben utilizar herramientas de la web, ni diferenciar los anuncios de Google de los resultados orgánicos en una búsqueda. La información se obtuvo a partir de los resultados de un estudio realizado por Ofcom, una entidad pública del Reino Unido, sobre hábitos de consumo en internet.
Ofcom, hizó una serie de tests y encuestas que le permitieron conocer si los niños y adolescentes entienden y reconocen la publicidad en internet o no. Los resultados arrojados demuestran que la mayoría de los adolescentes y niños no son capaces de reconocer enlaces patrocinados como publicidad, ni saben que los vlogger reciben dinero por recomendar productos y marcas.
Los resultados de este estudio son un precedente para dar prioridad a la regulación de la publicidad en canales como YouTube, Istagram y Twitter ya que miles de seguidores menores de edad están constantemente en contacto con publicidad sin saberlo.
